品文化味，过上海年。上海百余家品牌书店、阅读空间备足“年货”，联合推出“欢度丙午春节，阅读美好上海”活动，为传统佳节注入新的文化生命力。送“福”字、讲故事、盲盒、福袋等互动活动，成为文旅商体展联动的入口。
此次联展主推2025年度“上海好书”等精品图书，参展书店涵盖全市16个区和网上书店。上海新华传媒连锁有限公司策划推出“书福加马”新春主题系列活动，巧妙谐音“舒服加码”，祝愿读者在新的一年里，不仅为生活增添一份阅读的书香福气，更要为“活得舒服、精神富足”加码助力。活动以精彩纷呈的传统民俗、戏曲艺术表演与实惠便民的图书促销相结合，让书香与年味交织，陪伴市民度过一个文化气息浓郁的中国年。
大年初一至元宵佳节，皮影戏、木偶戏、魔术及杂技等非遗民俗表演将在上海书城福州路店、新华书店地中海店、新华书店周浦万达店等上海新华旗下各门店轮番登场，多场精品戏曲曲艺专场尤为值得期待。大年初五，上海评弹团团长高博文领衔，钱晏、徐一峰、姚依依、边辰等将在上海书城五角场店带来《“马年说马”评弹迎新雅集》。大年初六，上海越剧院的四位演员沈馨文、唐晓羚、王婉娜、陈栏芳将来到新华书店金山朱泾店，演绎《越来越美·马年送福》越剧专场。大年初七，“书香伴新春 京韵来贺岁”京剧演出将在上海书城长宁店举办，曲韵悠扬的“花好月圆”沪剧私享会将在元宵佳节带来团圆的温馨。
位于淮海中路的上海香港三联书店将举办“2026书送智识—沪港两地文化主题图书互展”，沪港两地各5家品牌实体书店精选百余种“沪版”“港版”好书与读者互致新春，是喜欢香港文化、港版图书的读者不可错过的新年文化大餐。
上海古籍书店推出古籍游园系列活动，读者消费满49元即可免费体验“福启新岁·趣味投壶”、“以线为络，以书为马”线装书装帧体验、“福运加‘马’”春联&福字书写体验、“新春纳祥”葫芦装饰手作体验，还有新春特别活动“HORSE滚滚来”滚印版画体验、郑辛遥手绘“HORSE连连”2026新年限定印章钤印、“福马呈祥”满赠福利等。同在福州路的上海外文书店推出“2026年外语版中国主题图书春节联展”“方寸之间见智慧——金大鹏成语故事藏书票展”等。
从卷轴门头、主题对联到马年文创精选展陈，世纪朵云旗下六家门店营造浓浓年味的沉浸式阅读场景：朵云书院旗舰店带来阿森纳艺术展与“申爱邮局”浪漫服务，思南书局举办诗歌烟花创作，滴水湖店推出面向年轻群体的体验活动，每处空间均以独特方式让阅读融入佳节。
大隐书局的“国风新次元——新春文创潮玩第一展”，紧扣新年、祈福、民族等四大主题，设有马运时来、新年祈福、国学新潮、海派民俗、海上文创五个主题展区。钟书阁沪上三店泰晤士小镇店、徐汇店、平高店将联合各地32家门店开启“上海好书”特别展陈，还有“鲜衣怒马”联名文创、主题特展为马年喝彩。
作为未来上海文学馆的一部分，巴金图书馆“一马当先”敞开大门迎接各地读者，大年初二起天天有活动，聚焦马年、年味、上海年和阅读，让文化与休闲体验融在一起。图书馆还特制马年主题静电贴窗花，将分赠给春节期间参与活动的读者。
2026年是鲁迅诞辰145周年、逝世90周年，巴金故居、巴金图书馆从鲁迅最喜爱的嘉祥武氏祠汉画像中选择两匹膘肥体壮、意态昂扬的汉代骏马，大年初二邀请读者动手印制红包，把汉画中流淌千年的古韵转变成拜年好物，把“来自鲁迅先生的新春礼物”带回家。
有鲁迅的礼物，当然也有巴金的礼物。“每个人在春天里都可以有欢笑，有爱情，有陶醉。”“在生活里是充满着春天的。许多、许多更美丽的春天…我这样相信着。”“迎春”文件夹上，巴金先生的抒情语句带着蓬勃生机和希望，大年初五来到巴金图书馆的读者扫码打卡就能获取这份春天的祝福。
大年初三将举办人文纪录片《锦书来：巴金和他的朋友们》看片会；大年初四，来自四川北路街道的绒花、搪瓷杯、鼻烟壶内画等非遗项目传承人及相关团队，将在巴金图书馆进行非遗项目创作展演和作品展示，邀请读者现场见证传统文化的焕彩新生，踏入古今交融的奇妙旅程。大年初六，作家居平将带着长篇小说《天井》来到现场，与读者分享石库门里的家长里短、年节故事。
草坪上颗颗滚落的大红“珠”，天井处质朴可爱的马年墙贴，憩园独享区朴拙可爱的摇摇马，二楼春节主题打卡墙……馆内外特设的多处马年新春年景邀请读者前来体验。同时，巴金图书馆二厅期刊阅览室还设立了“新春新刊阅读角”，多种国内重要文学期刊上架，满足读者多样化的阅读需求。巴金故居微信公众号则推出辞书中的“马”专题，从千百年的历史长河中打捞“马”的字形和延伸意义，带领读者品味马字和马的意义在中国社会的千年变化。
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