门头（效果图）
今天，记者从黄浦区召开的媒体沟通会上获悉，位于南京路步行街上的新世界大丸百货即将启动不闭店的焕新升级：打开高区景观空间，开辟外摆经济业态，引入活力主题元素，打造更年轻化、更场景化、更国际化的城市商业空间。
开业于2015年的新世界大丸百货，是南京路步行街上的一座地标商场。从开年首年的年销售额5亿元，新世界大丸百货销售额与客流量一路飙升，2024年商场销售额突破23亿元，客流突破1700万人次。今年延续稳健向上的发展势头，销售规模和客流量继续保持双增长，其客单价更是达到了4000元。商场集聚了384个品牌，其中20%的品牌是全国与上海的销冠。
相比很多市级商圈，南京路步行街的消费者更趋于年轻化、国际化。一方面，在第三方机构对南京路步行街的人物画像中， 25岁到34岁消费者的占比最高，为40.67%。南京路这两年涌现了大量二次元与潮玩业态，也进一步吸引了年轻消费者。另一方面，南京路步行街是外国游客到访上海的必来地，新世界大丸百货今年全年的消费额中，5%来自境外消费者。
顺应更年轻化、更国际化的消费者需求，新世界大丸百货决定启动新一轮焕新升级。
改造将分阶段实施高区、沿街、低区等分“三步走”的转型提质规划。
高区将构建“外滩之眼”复合空间，充分挖掘屋顶景观优势，建造城市级的观景平台，进一步强化与外滩区域的空间联动。同时，注入品牌策展、艺术展览、娱乐体验等多元化业态与夜间消费新场景，打造南京路步行街夜生活高地。
高区（效果图）
高区（效果图）
对于沿街界面，在南京路侧，将结合品牌焕新，逐步打开封闭立面，让街面客流和商场客流充分融合。同步布局跨楼层复式店铺，通过引入时尚品牌旗舰店与立面开放的双重赋能，提升区域商业竞争力，促进消费转化。在天津路侧，打造“日咖夜酒”主题街区概念，通过增加外摆，打造外滩“第二立面”区域的特色休闲空间。
天津路外摆（效果图）
打开封闭立面（效果图）
低区则着力营造“主题元素”氛围感。目前B1楼已完成“赛博朋克”主题元素设计，引入潮流服饰、IP主题店、时尚数码等特色业态或品类，为消费者传递潮流、时尚且兼具品质感的全新生活理念。
低区（效果图）
新丸商业运营有限公司董事叶一帆说，新世界大丸百货通过空间焕新与内容升级，打好“外滩”“南京路”“主题元素”三张牌，形成与周边商业体差异化发展的核心竞争力。
不仅如此，商场的运营模式也将发生改变：从传统百货业转变为 “百货+购物中心+空间运营”三合一模式。“向更年轻化、更场景化、更国际化的城市商业空间转型，围绕‘摩登玩味，乐享生活’的全新主题，构建兼具消费、社交、文化与体验功能的多维场景。”
今年下半年以来，新世界大丸百货的一些空间与业态已在悄然调整。新世界大丸百货是上海美妆销售最火爆的商场，集聚了56个头部美妆品牌。今年9月，面积达700平方米的美容中心在商场5楼开业，入驻了21个美妆品牌，为该品牌的VIP消费者提供用积分兑换或者赠送的美容服务，进一步增强了消费者对品牌与商场的黏性。
高区（效果图）
当天，商场透露，因与日方株式会社大丸松阪屋百货店合作到期，商场不再使用“大丸”相关商标，将启用全新品牌形象，于2026年1月1日正式升级为“新世界新丸中心NEW ONE”（简称“新世界新丸中心”），以全新姿态开启发展新征程。
业内人士透露，新世界大丸百货开业以来，一直由区属企业新世界集团全资控股，也由中方运营团队主导。更名新世界新丸中心后，其在控股权与运营团队上并没有改变。
“此次品牌升级既是一次高端商业形态的革新突破，也是积极响应上海国际消费中心城市建设的务实行动。”新世界新丸中心相关负责人透露。全新升级的新世界新丸中心将以全新的定位、内容体系与运营范式，为文旅商体展的多元联动提供创新样本。升级后的新世界新丸中心将以更加开放、多元、复合的姿态，持续释放商业活力，进一步巩固其作为上海商业标杆的地位，为上海消费能级提升提供创新样本。
据悉，新世界新丸中心新一轮改造预计在两年内完成。
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