7月20日至22日，赣江之滨暑气蒸腾。由江西省商务厅主办的2026“知名会展机构媒体江西行”活动深入遂川、新干、樟树、高安四县市。从狗牯脑茶的万亩茶园到新干箱包的智能车间，从樟树药都的千年药香到高安建陶的火热窑炉，来自中央、地方及行业媒体的记者团，联合中国轻工业发展研究中心、广州市皮具行业协会、广东鸿威国际会展集团等机构专家，用脚步丈量江西县域特色产业版图，为“一县一展”的深度融合探路破题。
狗牯脑万亩茶园。中国经济网记者王婉莹／摄
遂川：茶香借展突围，如何飘得更远
车子盘旋而上，走进遂川县汤湖镇，连绵茶山云雾缭绕，全镇97平方公里土地上，5.6万亩茶园依山铺展，全县茶园总面积超30万亩，狗牯脑茶品牌价值近80亿元，是名副其实的县域经济支柱产业。
当地茶叶种植海拔适宜、生态绿色，主推的2号改良茶多酚含量更高，特级单芽茶叶一斤需要采摘6至8万个芽头，全程手工采摘、夜间古法炒制，品质上乘。全镇同步布局84℃天然温泉资源，茶旅融合基础完备。
狗牯脑具有“两次杀青、两次揉捻”的独特工艺。中国经济网记者王婉莹／摄
吉安市遂川县汤湖镇党委书记廖玲玲刚到任两个多月，聊起茶叶如数家珍。她坦言：“酒香也怕巷子深，狗牯脑名字源自客家话，外地客商乍一听以为是中草药，省外知名度极低。省内线下门店遍布，省外专业茶庄布局稀少，优质茶叶困在本地市场。”当地茶企负责人补充道，企业虽主动奔赴上海、北京、哈尔滨、广东等地参展推介，但收效甚微。“外出参展大多只能接触散客，专业茶叶经销商、加盟渠道商寥寥无几，守着展位被动等客上门，很难形成长期稳定省外销售网络。”狗牯脑茶叶集团相关负责人无奈说道。
狗牯脑万亩茶园。中国经济网记者王婉莹／摄
针对遂川茶产业的困境，江西省商务厅会展业发展处处长廖旭芳给出实操方案。他表示，展会的核心竞争力是专业采购商，企业参展不能被动等候客流，要提前与主办方深度对接，争取精准采购商资源、行业经销商名单，用前置邀约替代现场守摊。会展机构专家同步建议，遂川立足30万亩茶园产地优势，打造专属产地型茶博会IP，联动温泉文旅资源打造“茶＋旅”特色展会，以展会聚合全国茶商，推动狗牯脑茶从“种得好”迈向“卖得出、叫得响”。
调研组参观宏图集团箱包制作车间。
新干：箱包“链式突围”，会展助力制造集群转向品牌集群
新干是全国四大箱包产业基地之一，全县箱包皮具产业已形成完整的产业链，2026年1至5月实现营收19.06亿元。吉安市新干县委常委、副县长罗飚介绍：“全国市场上每卖出去10只拉杆箱，就有4只是新干生产的。我们有市场主体900余家，带动就业近4万人。”
然而，从“制造集群”向“品牌集群”的转型并不轻松。罗飚坦言，痛点在于品牌知名度不高、出海渠道不畅、会展平台缺乏。
作为当地龙头企业，江西宏图集团科技有限公司董事长杨进生分享了探索经验：“我们从立足国内电商，拓展到了海外跨境电商，并且通过海外仓运营，将新干箱包品牌迈向全球。”他提到，今年广交会公司品牌展位大幅增加，外贸部门也积极组织企业对接中亚、俄罗斯等新兴市场，“通过走出去，间接提升了新干箱包的生产制造标准，倒逼产业升级。”
针对企业“怎么参展、怎么推广”的困惑，道同共创科技CEO周景龙给出了数字化时代的参展策略：“现在80％的展会都在遭遇‘买家荒’。企业选展，要看主办方有没有数字化撮合能力，能不能把买家信息开放给展商。”他特别强调要改变“守株待兔”的参展思维，“现在的买家，尤其是海外买家，行程提前几个月就排满了。我们必须学会‘邀’和‘约’，通过数字化手段提前锁定客户，把参展变成一场精心策划的营销战役，而不是在现场碰运气。”
樟树是全国唯一获评授牌的 “中国药都”，图为当地独具特色的中药材伴手礼包装。中国经济网记者王婉莹／摄
樟树：老牌药交会，怎样焕发“第二春”
“药不到樟树不齐，药不过樟树不灵。”步入樟树市，1800多年的药业史扑面而来。
作为全国唯一授牌的“中国药都”，樟树中药材种植面积超50万亩，中药饮片年产量占全省八成以上。
樟树市委常委、副市长提名人选肖叶林介绍，樟树药交会已成功举办56届，是全国中医药行业的三大药交会之一。今年10月将举办第57届药交会。
深耕中医药产业千余年，但面对全国中医药会展市场白热化竞争，老牌药交会发展后劲不足的问题逐步显现。传统展会模式以线下药材交易为主，数字化线上展厅、年轻化创新表达、跨区域产业联动等创新玩法缺失，展会内容单一，难以吸引新生代药企、中医药创新研发企业参与，产业会展赋能高质量发展的潜力未能充分释放。
仁和863产业园区的电商物流园。中国经济网记者王婉莹／摄
调研组建议樟树实施“走出去＋请进来”战略：一方面，主动对接长三角、粤港澳大湾区，提升药交会的辐射能级；另一方面，引入数字化手段，打破传统药材集散地的物理边界，打造“永不落幕”的云展会。同时，要在展会内容和表达上“年轻化”，吸引更多创新资源和年轻群体，推动药都从传统的商贸集散地向现代中医药会展高地转型。
蒙娜丽莎热弯工艺陶瓷。中国经济网记者王婉莹／摄
高安：全国第二大建陶产区，如何不再“墙内开花墙外香”
全国第二大县级建陶产区，华中地区核心陶瓷产业聚集地，高安拥有陶瓷及配套企业201家，年产能约9亿平方米，产业集群年营收已突破300亿元。
产业规模稳居全国前列，但高安建陶产业“墙内开花墙外香”的困境十分突出。建陶基地管委会相关负责人坦言，产区产能体量庞大，但陶瓷产品品牌溢价能力薄弱，高安陶博会市场化运营短板明显。“近两年受房地产市场影响，展会从一年两届调整为一年一展，纯市场化运作下，展会的专业度和影响力有待提升。”他期待借助各方智慧，把“高安陶博会”这块金字招牌擦得更亮，推动产业从单纯的“采购节”向覆盖全产业链的“博览会”升级。
在蒙娜丽莎陶瓷，负责人张松竹展示了高安陶瓷的“硬实力”：9米×1.8米的陶瓷大板是全球最大规格，3.5mm的超薄岩板可实现热弯工艺，数码釉技术让瓷砖表面纹理与胚体通体一致。“我们的氮氧化物排放控制在90mg以下，仅为国家标准的一半，4个基地全部获评国家绿色工厂。”张松竹自豪地说，在科技创新和产品质量上，高安陶瓷有底气叫板全国。
然而，企业也有烦恼。“高安陶瓷目前更多是‘墙内开花墙外香’，规模大，但品牌溢价能力不足。”张松竹表示，企业正在响应“一带一路”倡议，考察越南、印尼等海外市场，急需通过高水平展会搭建出海桥梁。
对此，调研组建议高安以会展为支点，强化区域公共品牌建设，加大对企出海参展的扶持力度。不仅要展示产品，更要展示绿色智能制造的整体形象，让高安陶瓷从“性价比”走向“心价比”。
四县四业，一县一展
从遂川一叶好茶、新干一只箱包，到樟树一味中药、高安一片瓷砖，江西“一县一展”的发展逻辑清晰可循。
立足县域独有特色产业根基，打造专属产地型专业展会，以展会汇聚客商、链接资源、传播品牌，以会展流量激活产业增量，实现“以展促产、展产共生、产城共进”。
这条路径，正让江西的县域特色产业从“藏在深闺”走向“全国舞台”。（中国经济网记者王婉莹）
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